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独家 财新执行总编辑王烁谈内容全面收费:我们

更新时间:2019-06-18

  去年接受媒体采访时,财新传媒总编辑胡舒立表示,中国读者享受免费的幸福程度比很多国家更高。“我们探索收费,尤其是对特别有价值或者需要生产成本的精神产品收费,也是希望借此机会培养读者的习惯。”

  10月16日,在向门户网站发出停稿通知6年后,财新传媒的收费升级终于覆盖全产品领域。其在官网宣布将启动财经新闻全面收费,从11月6日起,财新网将成为财经新闻收费网站。

  财新原来属于半收费性质:《财新周刊》、财新“数据+”和“Caixin Global”英文产品均收费,财新网免费。此次升级后,财新网的主要新闻内容也将实行收费或分时收费(即48小时内免费,然后转入收费)。

  事实上,从8月下旬起,财新便通过各种方式对外预告了未来财新网全面收费的打算。9月下旬以来,财新网部分网稿已经开始收费或定时收费。

  财新总裁张翔说:“我们有信心,高质量新闻不可能永远免费。我们相信收费需求存在,也相信能得到用户的支持和理解。”

  实行全面收费后,财新提供了一套“四通”方案,将主要收费产品分为“财新通”“周刊通”“数据通”“英文通”四类,具体如下:

  财新传媒副总裁、运营部负责人康伟平表示,财新网仍将有相当一部分内容免费,主要为常规性新闻、视频、图片、博客以及部分观点评论等。

  从传播层面来看,财新此次调整付费模式的消息在传媒圈引起广泛关注,为便于外界更深入地了解此次收费升级,媒通社独家专访财新传媒执行总编辑王烁。以下是对话内容:

  :自财新传媒2009年底创办以来,财新一直秉持着“专业专注、真相真知”的理念,坚信并践行新闻专业主义,以现场报道、调查新闻、专业分析为主的原创作品奉献读者。我们认为,在当前移动互联网高速发展、信息爆炸的时代,中国最需要的是专业和深度的原创财经新闻,致力于还原事实真相的调查报道依然是国内最稀缺的内容。财新为此倾力投入。面对互联网时代媒体行业不断遭受的冲击,专业原创内容的生产者迫切需要赖以发展的商业模式。为此,财新一直在探索专业新闻的转型之路。

  :全面收费启动,即财新通正式上线后,财新网的主要新闻将主要分为两类:一部分是收费文章,一部分是分时收费文章(仍将占财新网当日更新内容的一半以上),即在上线小时内免费,然后转入收费。同时,收费文章和分时收费文章在财新网页面上会有不同标识的提示,方便读者了解。

  付费阅读模式在国外媒体市场已较为普遍,会不会担心可能出现的用户流失、广告减少等情况?王烁

  :付费阅读在近两年的国内市场已获较大发展,不仅有传统的轻阅读,例如小说,也扩大到了专业内容的知识分享和严肃新闻的付费阅读。这一市场变化在今年尤为显著。我们认为,严肃新闻和调查报道在中国发挥着不可替代的重要作用,市场需要,用户需要。我们相信,有价值的内容在今天的移动互联环境下,有更大的可能被需要他的用户和读者找到。我们对用户、对市场均有信心。

  目前财新主要采用的是“软”付费墙模式,站在经营角度,随着付费机制全面覆盖,财新方面如何吸引习惯免费的用户转变为实际订阅者呢?王烁

  :对中国用户天然习惯于新闻免费的论证有很多,比如认为多数新闻内容缺乏稀缺性,认为门户、社交平台、资讯分发平台这些流量巨头在各个时期强化了“资讯免费”的用户认知。这些论证有其合理性,但财新有自己的另一些合理论证,它们来源于财新团队多年的经验教训,来源于财新已有的付费用户提供的宝贵反馈。论证包括但不限于以下几项:其一:可靠媒体的独家新闻具有独特的价值,用户愿意为之付费,提供支持;其二:当新闻产品具有足够高的水平,用户会认可其作为创作作品的价值,从而有为之付费的意愿,这同音乐作品相似;其三:一则新闻可能对某些特定用户有特定的价值,而对公众利益和其他用户并无影响,这些特定用户就会有为之付费的意愿。

  我们的内容生产和运营工作会基于这些论证,来不断吸引免费用户向订阅用户转化。还有一点需要说明,财新在付费机制全覆盖之后,并非完全不提供免费新闻内容,部分常规性新闻、视频、图片、博客以及部分观点评论等内容仍将可以免费浏览。财新依然重视自己作为新闻媒体的社会公益作用和影响力。

  建立付费墙不意味着一劳永逸,付费读者总是希望阅读到更有效且独特的信息,而且可能会变得更加挑剔,为应对收费升级带来的需求升级,财新传媒的采编队伍做好准备了吗?王烁

  :应对读者需求的不断升级,是财新团队从建立伊始就开始做的事,我们自信在这方面居于国内和国际最高质量媒体之列。从这个角度讲,财新不是因为收费升级才要提升采编水平,而是基于采编水平,从而抱有对高价值内容可收费的自信。当然财新依然需要不断保持和努力提高内容质量,这是永恒的挑战。提高办法简单的来说,一靠制度,二靠人。财新有基于新闻专业主义的、六开奖现场报码本港台,严格的采编制度,并且还在持续更新和完善,以期在流程上和结果上都带给用户可信任、可饮用的新闻。财新的核心采编团队一直保持得比较完整,而自2010年创业以来,也有一批新闻业新人逐渐成长为中坚力量,可喜的是高素质的年轻人,包括采编和技术人才,近两年都还在不断加入。在秉承理念和创新求变这两方面,我们都有可靠的“老中青”储备。

  作为新闻内容生产者,您认为财新付费订阅的目标读者群是什么样的?而作为一名普通读者,什么样的内容会让您愿意付费?王烁

  :我的个人意见是,财新付费内容的目标读者群可以最简单的区分为专业读者和非专业读者。专业读者的付费,大多缘于看中财新在一个或多个领域报道的独特价值;非专业读者的付费,许多基于对财新内容的整体性认可,但亦有一部分缘于某些内容击中其“痛点”“甜点”带来的“冲动型消费”。让非专业读者中的前者和后者各得其所求,是我们的一个努力方向。普通读者永远最愿意为自己的个人化、私密化的内容消费需求付费,这是人性,但肯定不是内容付费或新闻付费的唯一市场。财新的付费内容会谋求从这样的需求中取得可获取的交集,但不会越过新闻媒体应有的底线。

  近年来,付费阅读的兴起以及纽约时报、卫报、华尔街日报等国际媒体在这一领域的争相发力,都已表明世界范围内的资讯市场对优质内容充满了旺盛的需求与渴望,传统媒体的转型压力和内容付费的动力都不容小觑。

  在挑战上也有相似的境况,国际上纽约时报、华尔街日报收费墙难以抵挡FACEBOOK、GOOGLE的冲击;反观国内,社交媒体和移动互联两大浪潮的出现也已使网络上的资讯与知识信息成几何倍增长,纵使是较专的财经领域也充斥着层次高高低低的自媒体集群。


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